російська пропаганда видає реєстрацію західних брендів за «повернення»

На початку 2025 року російські пропагандистські медіа гучно заявили про нібито повернення понад 350 західних брендів, які залишили ринок після початку повномасштабної війни проти України. До кінця року реальність виявилася зовсім іншою: повернулося лише близько двох десятків компаній, переважно з нижчого цінового сегменту й здебільшого з Азії. Високопосадовці рф визнають, що офіційних запитів від глобальних гравців не надходило, а будь-яке потенційне повернення супроводжуватиметься преференціями для російських брендів і складними умовами для тих, хто пішов.

Попри це, російські ЗМІ протягом року активно продукували заголовки про «камбек» великих брендів, посилаючись на анонімні джерела та реєстрацію торгових марок у роспатенті. Такі повідомлення є спекуляціями, покликаними створити ілюзію економічної стабільності.

Реєстрація чи продовження дії товарного знака – це лише юридичний інструмент захисту інтелектуальної власності, а не ознака комерційної активності. Компанії прагнуть зберегти права, щоб уникнути використання бренду третіми особами, блокувати спроби реєстрації схожих назв чи логотипів та забороняти несанкціоноване використання у рекламі, на маркетплейсах чи в інтернеті. Це прагматичний крок, що дає змогу зберегти контроль над брендовою ідентичністю, навіть без фізичної присутності на ринку.

російська інформаційна машина вкотре демонструє здатність спотворювати реальність, трактуючи формальні юридичні процедури як ознаку «повернення» західних компаній. У дійсності це лише захисний механізм, який не має жодного стосунку до відновлення бізнесу в країні-агресорі. Факти залишаються незмінними: станом на кінець 2025 року підтверджених повернень великих західних брендів до російського ринку практично немає.